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[经典广告文案] 广告策划公司如何给企业做不浪费钱的广告

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Zafkiel 发表于 2015-6-11 14:13:27
     老板们一直有个纠结的问题:假如我做了某种推广,到底会不会有效果呢?

  
  答案是:任何的营销方式在实施之前都没有人可以保证效果到底如何。谁也想不到一句毫无任何技术含量的“恒源祥羊羊羊”可以纵横电视广告这么多年,谁也没想到冠名了《好声音》的加多宝重新火了一把是因为华少的“非人类快嘴”。

  策划能做的,只能是通过大量的数据测量,结合时下趋势做出最大的努力,或许我们努力后效果不如想象中的好,可要是不努力那就真的把自己放在了悬崖边上,稍有不测就被时代甩下去了。

  今天,我们就来说说覆盖率较高的平面广告方式:

  【你知道这些数据吗?】

  策划认为构成平面广告的三大元素是:标题、图片、广告语(文案)。而单单是对这三大因素,就已经有不少数据可以参考了。
  标题:  看广告标题的人数是看正文人数的5倍;
  留白:平面设计的空白增加1倍,注目率增加0.7倍;
  数字:“100元”比“一百元”更打动人心25%;
  颜色: 彩色广告是黑白广告的5倍;
  广告语:   8-12个字最容易记忆;比如你最红策划的;为企业提供营销中国的力量;
  正文: 广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1;
  图像: 看广告图像的人比看广告标题的人多20%;图画比语言的力量强16倍。

  【这是说明问题的!】

  看到这一堆东西大家不要觉得头晕,总结下来可以这样说:我们一般看一则平面广告的 阅读顺序是图片-标题-文字,包括读报纸、看杂志、阅读微信的推送消息。所以其吸引力和效果也按照这个顺序排列,而页面的设计如果大量留白,则有利于将消费者的目光聚集到广告内容上。只要可以用来代替文字的其它方式鼓励大量应用,包括数字、符号、图片等。

  必须要用文字来表达的时候,标题与文案就要本着精简、浅显易懂和有记忆点三大原则。

  【看点案例】

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  这是前两年日本海啸的救灾宣传海报,大量的留白直接将用户的目光吸引到了主题上:

  文案三原则的最后一条其实是完成基本优秀文案后的一个升级,举个例子:为什么外号的记忆率要远远高于姓名本身?就是因为外号是根据这个人的某一项重要特征研发出来的,例如“大鼻孔”、“大脸猫”、“眼镜蛇”等等。

  平面广告上的标题与文案也是如此,如果没有一个明显的记忆点,即使受众一字不落的阅读完毕,无法形成记忆也会让广告效果大打折扣。

  反观大家耳熟能详的广告语,基本符合上面的三点原则。例如“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”,“怕上火,喝王老吉!”,“不,是你的益达!”,“你值得拥有”等等。

  【小结】

  说了这么多,大家可不要误以为平面广告单单是指公交站牌的大海报,或者纸媒上的版面这些传统的方式。在新媒体的应用上,平面也是无处不在的,包括WebApp的首界面图文排序,微信推送的图文消息设置,微网站的界面设计等等,平面是个广泛的概念。数据只是参考,具体设计或创意时,还是要随时监控你的用户体验,灵活调整。一个好的平面是营造效果的开始,而每一个细节的新突破都是距离效果的近一步。消费者由于审美需求的普遍提升,对品牌的要求也会有所提升,有可能你为自己打造的平面窗口直接就会在消费者心中实现定位。专业、美观、高效传递信息的平面布局会给人良好的印象。

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